Top 7 Google Adwords hiba

#1 hiba: Nem használsz földrajzi célzást

Ha nem az egész országban nyújtod a szolgáltatásodat, akkor mindenképp szűkítened kell a hirdetési területet. Az adwords a kampány szintjén ad lehetőséget a területi célzás beállítására, amit akár város szintjén is megadhatsz, de megyére és országra is célozhatsz. Ez az egyik legalapvetőbb Google Adwords hiba, ha nem állítod be.

A területi célzásnál ne csak azt vedd figyelembe, hogy hova szállítasz, vagy meddig tart a szolgáltatási területed, hanem hogy hol vannak a fizetőképes vásárlóid. Hirdess oda, ahonnan a legtöbb olyan ügyfeled jött, akivel szívesen dolgoztál.

#2 hiba: Nem használsz landing oldalakat

Gyakori hiba, hogy minden adwordsből megszerzett látogatót ugyanarra az oldalra irányítasz a honlapodon. Gondolj bele, ha neked azt ígéri egy hirdetés, hogy akciós sportcipők várnak a kattintás után, akkor mit csinálsz, ha nem ezt kapod? Neki állsz keresgélni a honlapon az akciós sportcipőket vagy inkább visszalépsz a keresésekhez? Lehet, hogy te a kivételek közé tartozol és keresgélni fogsz, de hidd el a többség szó nélkül ott hagyja az oldalt.

Ezzel kidobod a kattintás árát, pedig csak annyit kell tenned, hogy a hirdetésben a megfelelő URL-re irányítod a látogatód. Ezzel a beállítással sok pénzt takaríthatsz meg.

Tudom, tudom macerás és sokáig tarthat, de ha csak 8-10 szolgáltatásod van, akkor simán megéri nem?

#3 hiba: Nem használsz kizáró kulcsszavakat

A kizáró vagy negatív kulcsszavakat mindenkinek használnia kell. Nem láttam még olyan kampányt, ahol a beállított kulcsszavak ne hoztak volna magukkal olyan járulékos kifejezéseket, amelyeket érdemes ne lett volna érdemes kizárni.

Egyik ügyfelemnél az átalános beállítású „üveg korlát” kulcsszó megjelenítette a hirdetést a „befőttes üveg” kifejezésre is. Könnyű belátni, hogy ez a megjelenítés nem fog eredményt hozni, viszont a hirdetés minősége romlik, mert nem kattintanak rá. Ha valaki pedig mégis kattint akkor kis eséllyel fog ajánlatot kérni üveg korlátra, ha eredetileg befőttes üvegre keresett.

Ez alapján a példa alapján ki lehetne zárni a befőttes üveg kifejezést és akkor már az esélyét is megelőzzük annak, hogy erre megjelenve, felesleges pénzt költs el. Ez nagyon egyszerű és ha havonta ránézel a keresési kifejezésekre az Adwords fiókodban akkor néhány perc alatt el is végezheted a feladatot és a büdzséd méretétől függően akár havi 10-20 000 Ft-ot is spórolhatsz!

#4 hiba: Display és keresési kampány egyben

Sajnos a Google még mindig tudatosan ajánlja, hogy olyan kampányt készíts, ami egyszerre működik a Display (megjelenítési) és a keresési hálózaton. Aki picit is ismeri a két típus közötti különbséget, az pontosan tudja, hogy mennyire haszontalan, sőt inkább káros egy kampányon belül használni a két típus. Annyira eltérő beállításokat kell alkalmazni a költségkeret, célzás és licitek tekintetében, hogy semmi értelme keverni a kettőt.

Olyan ez mintha egy edényben próbálnál egyszerre gyümölcslevest és gulyást főzni. Tulajdonképpen étel lesz belőle, végső esetben, meg is lehet enni, de azért külön-külön sokkal jobb és finomabb lenne.

Tehát ne keverd a két típust, mert csak károd lesz belőle.

#5 hiba: Nem jól csoportosítod a kulcsszavakat vagy nem is csoportosítod őket

A hirdetéseidet és a kulcsszavaidat hirdetéscsoportokba rendezheted, ajánlom, hogy élj is ezzel a lehetősséggel, mert különben nem lesznek hatékonyad a hirdetéseid.

Az üveges példa esetén is ez volt a helyzet, volt egy hirdetés, amiben megpróbálták felsorolni az összes szolgáltatást, de ez hely hiányában természetesen nem sikerülhetett.

Így viszont a sok-sok kulcsszó nem volt releváns a hirdetéshez képest és nem hozott jó eredményeket. Például az üvegkorlát kulcsszó nagyon jó lett volna és fontos is, de a hirdetésben nem jelent meg, mert nem fért el a sok tükör, edzett üveg stb kifejezés mellett. Így hiába jelent meg erre a kifejezésre sokszor a hirdetés, mindössze 1-1,5% kattintott rá.

A módosítás után ez a kifejezés is saját hirdetéscsoportot kapott így a hirdetéshez, ami csak az üvegkorlátokról szólt, csak az alábbi kifejezések tartoztak: üvegkorlát, korlát üvegből, edzett üveg korlát, kültéri üvegkorlát, beltéri üvegkorlát, egyedi üvegkorlát.

Ennek a két módosításnak köszönhetően, az átkattintási arány 8-10% környékére nőtt.

Vedd a fáradságot és csinálj minden szolgáltatáshoz és termékhez külön hirdetéscsoportot, így lesznek a legpontosabbak a találataid.

#6 hiba: Nem hiszel a számoknak

Sokan vannak, akik érzéseikre hagyatkoznak, amikor a hirdetések vagy a kulcsszavak eredményességét ítélik meg, ez óriási hiba. A számok nem hazudnak. Pláne ha méred a konverziókat, akkor biztos lehetsz benne, hogy melyek az eredményes kulcsszavak. A többit pedig kíméletlenül le kell építeni, ki kell kapcsolni, mert az így megspórolt pénz azokra a kulcsszavakra költheted, amelyek eredményeket is hoznak.

Teljesen felesleges 3 hónap után futtatni egy olyan szolgáltatáshoz tartozó kulcsszót, miről senki nem érdeklődött. Még akkor sem, ha van is kattintás a hirdetésre. Ebben az esetben mindenképp meg kell vizsgálni, hogy minden rendben van-e azzal az oldallal ahova a látogató érkezik a kattintás után. Lehet hogy ott van a hiba, nem jó az üzenetküldő, nem egyértelmű a szöveg, nem szólítod fel a látogatót cselekvésre, ezeket mindenképpen javítani kell!

#7 hiba: Nem hiszed el hogy a kevés de pontos kulcsszó a jobb

Vannak, akik azt gondolják, hogy jó ötlet általános kifejezésekre hirdetni, mint esetünkben az üveges. Az a probléma, hogy így általában olyanok fognak megtalálni, akik teljesen átlagos, ablaküveg cserével foglakozó szolgáltatót keresnek, márpedig vélhetőleg ennek a munkának a legkisebb a haszonkulcsa.

Sokkal jobb, ha megcélzod azokat az embereket, akik pontosan tudják, hogy mit szeretnének és ennek megfelelő kifejezéssel keresnek. Így nem egy kulcsszavad lesz, hanem 10-20, lehet hogy ezekre kevesebben is keresnek, de valószínű, hogy aki üvegportált, vagy üvegkorlátot keres sokkal jobban fog örülni egy olyan hirdetésnek, ami erről szól, mint annak, hogy üveges Budapesten.

Vedd a fáradságot és szedd össze a kulcsszavakat, rendez őket és ezek alapján bontsd szét hirdetéscsoportokra a hirdetéseidet, a megfelelő kulcsszavakkal.

Összegzés

Itt is minden munkában megtérül az alaposság és a pontos tervezés. Ha igazán jó Google Adwords hirdetési kampányt szeretnél, akkor kövesd a következő lépéseket:

1. Írd össze a szolgáltatásaidat vagy termékeidet. (pl.: Üvegkorlát, üvegportál, üvegfal, kádparaván)
2. Csoportosítd őket, a kifejezéseknek és használatuknak megfelelően. például:
   1. Üvegkorlát
   2. üvegportál, üvegfal
   3. kádparaván
3. Hozz létre hirdetési csoportokat, ne keverd a kulcsszavakat a csoportok között
4. Hozz létre minden csoportban legalább két hirdetést, így látni fogod, hogy melyik teljesít jobban. A hirdetés minden esetben tartalmazza a kulcsszót, amire hirdetsz és mindig arra az oldalra irányítsd a látogatót, ami a hirdetésről szól.

Ha ezek alapján készíted el az Adwords kampányodat, akkor elkerülöd a leggyakoribb hibákat és sokkal eredményeseben tudsz hirdetni!

Korábban már írtam egy cikket a kulcsszóegyezési típusokról, olvasd el azt is!